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搜狐娱乐此前发布过一个统计，根据云合数据，去年全年有23部古装剧热播期集均播放量超过了2000万；而截至今年三季度，只有11部剧达到了这一标准。

而放大到所有剧集，截至10月中旬的云合数据显示，今年热播期集均播放量超过2000万的共有41部剧集，而去年是57部；其中5000万和4000万两个档位的数据基本持平稍有减少，但3000万档今年少4部，2000万档少11部。

这项数据意味着，除了头部大爆款，今年有不少重点项目存在“踩空”，而这些项目或许更能表现平台的日常热度，以及行业的整体内容能力。

行业必须挽回流量基本盘。

虽然这些内容同质化严重、市场钝感日益增强，但它们依然代表着平台最广大核心受众的偏好，也是带动在线评论和热度的利器。而且目前，行业确实没有替代这些内容更好的方案。

对这些项目，行业的思路是通过流量阵容留住深度用户，再以内容升级吸引路人盘。

一方面，大量头部流量艺人领衔的内容，在发布片单后确实表现出未播先火的实力。

古装剧比如刘诗诗、张云龙主演的《狐妖小红娘·竹业篇》，白鹿、敖瑞鹏的《白月梵星》，肖战、张婧仪的《藏海传》，赵露思、刘宇宁的《珠帘玉幕》，迪丽热巴、陈飞宇《慕胥辞》，虞书欣、丁禹兮《永夜星河》，王鹤棣、田曦薇的《大奉打更人》等剧。

还有现代爱情剧，如赵今麦、张凌赫的正午阳光剧《樱桃琥珀》，虞书欣、林一的《嘘，国王在冬眠》，赵露思、彭冠英《恋人》，檀健次、李兰迪的《滤镜》，张婧仪、周翊然的《焕羽》等，同样吸引了不少关注。

另一方面，从这些头部项目，也能看懂行业发力“内容升级”的思路。

比如以更强内容属性进行类型杂糅，《滤镜》就加入了科幻元素，讲述有改变容貌的苏橙橙如何获得爱情的故事，由桐华担任编剧；《永夜星河》则加入了系统流的设定，从预告片来看整体喜剧气质突出。

在武侠剧、复仇剧等领域，行业也展开了一种“流量艺人 强类型”的新探索。比如武侠剧领域，就有《赴山海》《云襄传之将进酒》《华山论剑》等作品，其中改编自温瑞安小说、由成毅出演的《赴山海》前期就带动了不少话题。

复仇剧因为今年《墨雨云间》的火爆，更带动了市场整体的发力动作，如刘诗诗、窦骁主演的《掌心》，杨紫、彭冠英的《簪中录》，陈都灵、辛云来主演的《贵女》包括《藏海传》等，或可在接下来获得一些题材红利。

除了内容，行业也在探索视听体验上的新突破，比如快节奏的叙事或强氛围感的制作等。比如影视审美方面比较突出的郭敬明就正在被平台争抢，接下来除了待播的导演作品《大梦归离》，执导的《烽影燃梅香》和监制作品《燃霜为昼》已经与新平台合作。

虽然如熟脸艺人“换乘”、题材内容同质化等问题依然存在，但行业还是顺应着市场，努力挽回着流量基本盘。

反过来说，观众在意的只有作品本身的优劣。其实今年“踩空”的流量内容，无一例外出现了口碑问题，真正质量过关的内容，还是会获得市场叫好的。下一年作品能否兑现流量，是行业制片方要打的一场硬仗。

循着路径找答案

在更多类型上，行业其实一直寻求的是，能否在偶像剧之外打开新的流量基本盘。而这部分流量的来源应该是基于内容的认同，以此让路人盘转化为新用户，这也是从2019年以来行业“内容升级”的核心诉求。

那么问题来了，什么是“好内容”？

这似乎是个不太需要讨论的答案，剧本扎实、演技过硬、服化道有细节、后期制作精良……但如果以行业思维来看，这又或许缺乏市场相性，更没有足够的确定性。

目前的行业思维是，以制作上的加码为基础，在已经确定的路径上找答案，同时以少数实验性内容寻找新路径。

比如今年《新生》《唐朝诡事录之西行》《边水往事》再度带动的悬疑剧热潮。经过几年的发展，悬疑剧几乎成为各平台仅次于偶像剧的发力点，据不完全统计，各家片单里犯罪、悬疑大类的剧集达到70部以上。

其中的热点项目如热点剧回归的续作《白夜破晓》《猎罪图鉴2》《唐朝诡事录之长安》，《边水往事》导演老算新作《悬案》，紫金陈IP改编剧《低智商犯罪》，李路导演新作《人之初》以及尾鱼IP剧《枭起青壤》《七根心简》等，各有吸引受众的理由。

还有近几年始终保持发力的现实题材赛道，平台侧依然保持着投入力度。比较典型的是今年孵化了爆款《玫瑰的故事》的“亦舒剧”，新片单里有唐嫣、赵又廷主演的《独身女人》，以及《欢聚》《花好》两个筹备中的IP项目。

喜剧赛道，有《鹊刀门传奇2》以及同样由“赵家班”打造的《走马上任》，由徐志胜主演的《侠客行不通》，以及《芬芳喜事》《喜剧之王》《不讨好的勇气》等。

但反过来看，这种以内容为着力点的布局，其存在的问题就是，行业会回归到内容风险较高的传统逻辑上去，即一种内容成为创作风向之后，会快速产生市场钝感，更会受到市场情绪的变化影响。这几年现实题材赛道的变化就尤为明显。

行业的另一种探索就是基于IP逻辑，回归到IP提供好内容的思路上——以严肃文学改编和漫改剧形成的新热门赛道为代表。

今年各家都拿出了严肃文学改编的一系列作品，包括茅奖IP《北上》《张居正》《主角》《战争和人》、余华IP《文城》以及《长安的荔枝》《真·探》《燕食记》等剧；漫改剧则有《异人之下之血战！唐门》《暗河传》《灵笼》《师兄太稳健》《镖人》《镇魂街》等。

行业还在寻找一个属于未来的答案。

但或许内容行业从来不存在一个放之四海而皆准的答案，好的类型、IP和班底会在前期传播阶段发挥作用，但最终还是只能靠作品说话。把故事讲好、把人物做扎实，用心做的内容总会获得掌声。

面向未来，等待春暖花开

在这些新项目背后，其实影视制作已经在发生很多改变。

比如从平台到行业公司都在发力的，近两年基于AI等新技术开启的技术革命。传统行业里很多费时费力的环节，正在通过AI实现降本增效。

猫眼推出的产品“神笔马良”，可以帮剧组把分镜头脚本直接生成分镜头示意图；阿里的妆造大模型“神力霓裳”辅助古装剧的妆造创意设计，可以在设定朝代、性别、身份等条件后在2分钟获得造型图片，在《掌心》等作品中已经投入应用。

还有虚拟拍摄技术在国内也越来越成熟并实现落地，从《清明上河图密码》《云之羽》到号称虚拍量级最大、场景最多的《大梦归离》，相应的技术正在进一步优化整个生产流程。

这些技术工具正在带动行业进入新的阶段，或者说，真正用心做内容的团队，可以在这样的辅助下降低制作门槛，更快捷地实现精品化。

但使用技术的始终是人。

是通过这些工具进一步实现“赚快钱”，还是更好地实现内容梦想，有赖于平台和行业制作方转变思路，给行业带来真正的变化。

如今的市场已经在释放明确的信号，只有在题材、内容、视听体验上有创新性的内容，观众其实是有观看和付费意愿的，今年的《墨雨云间》《边水往事》就是最好的例子。

问题是这样的内容还太少，能稳定产出内容的创作者太少。

能够打造这样内容的，比如《漫长的季节》的辛爽、《边水往事》的老算、《异人之下》系列的许宏宇、《装腔启示录》的李漠等导演，都已经或正在被平台寻求深度绑定，甚至直接“入职”平台建立工作室，足可见这些创作者的价值。

而在内容层面，平台正在通过打造实验性的精品短剧，探索市场口味并培养制作人才。

比如今年爆火的短剧《我的阿勒泰》，明年其所在的微尘剧场，将推出一部赵丽颖与尹昉主演的8集奇幻悬疑剧《在人间》；还有《开端》的系列续作《开启》，王宝强、陈明昊主演的《棋士》等剧，也正在沿着精品实验内容的方向发力。

2024年即将过去，四季度是否能够带动整个市场的升温、给明年开个好头，目前还是未知数；包括明年的这些剧集，能否改写今年的数据困境，同样还有待观察。

但至少，行业平台已经在做出实际的改变，也确实有更多好的创作者在走出来。面向行业的未来，不妨共同期待寒风过后的春暖花开。